Целеориентированный дизайн

Любой визуальный дизайн, в оличие от произведений изобразительного искусства, служит определенным целям. Центром воздействия веб дизайна является человек. Многие компании вкладывают значительные средства в изучение действий человека на сайте, движения глаз, навигации по сайту. Идея “целеориентированного дизайна” возникла у меня как ответ на множество прочитанных книг о брендинге, маркетинге, и юзабилити (usability – от англ. удобство использования). Являясь музыкантом и дизайнером в одном лице, я заметил сходство восприятия людьми музыки и визуального дизайна.

Пример: два скрипача исполняют одно и тоже произведение. Одно исполнение нам нравится, а другое – нет и не являясь профессиональным музыкантом слушатель не может объяснить почему. Что же делает для слушателя одно исполнение классической музыки ценным?

Одно исполнение кажется нам хорошим, потому что мы понимаем последовательность и организацию музыки (что и где на сайте), слышим чистый и красивый звук (гармоничное сочетание цветов сайта), и все это отвечает эмоциональному содержанию музыки.

Безусловно, произнести один и тот же текст можно по-разному, как и музыку можно сыграть иначе и на разных инструментах. Но только одно исполнение из множества нам может понравиться больше всего. То исполнение, которое заставит нас дослушать все до конца и возвратиться к нему вновь.

Тоже самое происходит с сайтами. Если организация информации на сайте кажется ясной, мы без труда продвигаемся по нему, сочетания цветов нам кажутся гармоничными – все это только формальность, ноты, которые предстоит исполнить. Но если все это подчинено на сайте определенным целям и у сушателя/пользователя возникает позитивное впечатление о компании или ощущение надежности вас как делового партнера, или ваш клиент хочет позвонить вам, купить товары или услуги.

Такой подход к созданию дизайна сайтов, подчиненного конкретным целям, мы называем “целеориентированный дизайн”.